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萬達搭夥百度騰訊造 超級電商 暗藏什麼玄機？



  新浪樂居訊（編輯 朱紅）8月29日，萬達集團、百度、騰訊在銀行房屋信貸免費估貸年息怎麼貸款比較會過件深圳舉行戰略合作簽約儀式，宣佈共同出資在香港註冊成立萬達電子商務公司。萬達電商計劃一期投資人民幣50億元，萬達集團持有70%股權，百度、騰訊各持15%股權。一個"超級電商"橫空出世，商界三巨頭強強聯手，究竟暗藏什麼玄機？

  實體商業風向標 線上線下合作成趨勢

  根據公開報道，此次戰略合作中，萬達、百度、騰訊將在打通賬號與會員體系、打造支付與互聯網金融產品、建立通用積分聯盟、大數據融合、Wi-Fi共享、產品整合、流量引入等方面進行深度合作。三方將聯手打造線上、線下一體化的賬號及會員體系，探索創新性互聯網金融產品；建立國內最大的通用積分聯盟及平臺；同時，萬達、百度、騰訊三方還將建立大數據聯盟，實現優勢資源大數據融合，共同打造線上線下一體化的用戶體驗。

  RET睿意德中國商業地產研究中心總經理陳曦認為，萬達、騰訊、百度三傢合作一事意味著實體商業在理念上發生瞭重大轉變。萬達對電商態度的轉變，從早期擔心電商搶飯吃、跟電商對著幹、打賭，到現在積極尋求合作機會、雙方更加融合，可視為實體商業對電商態度的轉變。這說明中國實體商業的聰明人已經意識到，線上線下能夠實現1+1>2，融合是大趨勢。

  萬達、騰訊和百度的合作，基於萬達強有力的實體商二順位房貸銀行業基礎。RET睿意德董事索珊談到，"中國市場上大多數公司還不具備萬達如此大規模的實體商業面積，因此，線上線下合作會成為趨勢，但像萬達、騰訊、百度這樣共同打造一個平臺，卻未必會成為潮流。"

  "無利不起早" 三方合作各取所需

  萬達、百度、騰訊打造的新平臺，與已有的巨頭相比有何特點，三方如何從中獲益。從目前情況來看，電商對線下的幫助，主要體現在解決匯聚、促進成交、持續服務等三個方面。實體商業是實體空間，在實體商業之外則需要電商的虛擬匯聚能力實現對消費者的吸引力。

  索珊認為，萬達是實體運營方，有運營和推廣思路，運營能力是三方中最強的。它得到數據後能分析和指導自己；相反合作對騰訊以及百度的實際幫助相對較小，但戰略意義更大。

  電商紅利時代結束 走入"過日子"時代

  近些年，電商行業成瞭"香餑餑"，各大企業爭相湧進，不少企業也嘗到瞭甜頭。不過，索珊認為，電商紅利時代已經結束，青春狂躁期已過。在資本的支持下，更多進入者讓競爭更為激烈。然而，大批小型電商也在快速消失。市場已進入調整期。另外，電商成本神話已被打破。隨著市場研究的公開以及行業的快速發展，導流、物流和采購成本的提升，電商低成本神話已被打破。

  同時，索珊表示，日益加劇的競爭，使得電商最賴以生存的數據導流成本日漸高漲，交易轉換的難度也日漸顯現，電商已經進入需要對經營模式進行思考並落實的"過日子"時代。隨著電商整體數量的增多，因實力各有不同，其因缺乏場所感所帶來的"空服務"和"假體驗"的態勢也越發明顯，這也需要電商反省和調整。



新聞來源http://cs.house.sina.com.cn/news/2014-08-29/16414414270.shtml


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